海量擦边内容，虚假免费宣传，起底河马短剧的暴利套路 -

自2023年8月上线以来，河马剧场在各大应用商店排名持续攀升。根据平台方中广电传媒的股东天威视讯发布的公告可知，河马剧场是由中广电传媒与点众科技联合打造的短剧产品。其中，中广电集团承担内容审核及收入分账职能，而点众科技则负责短剧的制作与运营管理。值得注意的是，当前小程序短剧需完成备案程序，且运营方需持有《信息网络传播视听节目许可证》。由于点众科技尚未取得该资质，其合规性问题或将依赖中广电传媒的牌照资源。

在短剧热潮兴起之前，点众科技的核心业务为网络文学阅读平台。其APP界面曾充斥着带有暧昧暗示的标题党内容。如今转型短剧领域后，该平台延续了类似运营策略，通过“海量内容”等宣传口径吸引用户，但实际上多数短剧需付费解锁完整剧情，且存在大量软色情及敏感内容。律师王晗晨在接受凤凰网娱乐采访时指出，若视频平台宣传内容与实际服务存在偏差，将构成“虚假宣传”行为，涉嫌误导消费者。

随着监管政策进一步收紧，短剧市场面临新一轮规范挑战。2023年11月15日，广电总局官方公众号披露，该部门正在持续推进网络微短剧专项整治行动，重点将覆盖内容方向、作品名称、审核标准、人员资质等多个维度。据悉，广电总局计划加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，并强化全流程监管。在行业专家看来，点众科技依赖性感擦边内容及“免费”噱头维持流量的模式，可能难以持续。而随着监管趋严，低质“快消品”将面临更严格的市场审视。与此同时，沉寂多年的聚美优品创始人陈欧近期透露将组建短剧平台，目前已启动剧本收购及版权交易流程，显示出资本对短剧市场的持续关注。

随着行业参与者增多，短剧领域的流量红利逐渐显现，但随之而来的投流成本却大幅攀升。大量买量团队和内容作品涌入市场，导致买量单价飙升，让众多投手感到困扰。有从业者透露，昔日70%的投入可实现90%的回报，如今成本增加至80%，效果却仅能达到70分。部分业内人士认为，短剧APP的独立运营模式或许能破解被投流绑架的困境。平台无需过度依赖抖音等公域流量，而是可从优质内容中筛选数据表现突出的短剧，通过分层获取流量收益，最终实现规模化增长。以点众科技为代表的国内头部平台，已着手构建短剧生态闭环。其海外产品DramaBox在仅有两三部剧的情况下便实现单月10万美元收入（约合72.1万元人民币），而国内推出的河马剧场自8月登陆App Store以来，下载量突破抖音、淘宝等竞品，登上IOS娱乐类榜首。这一系列布局印证了短剧垂直领域的商业潜力。

尽管存在打榜操作的质疑，但河马剧场目前稳定跻身应用商城TOP20的成绩，仍反映出点众旗下短剧业务正在逐步扩大影响力，尝试构建新型短剧商业模式。作为起家于在线阅读领域的点众科技，其入局短剧市场具备显著优势：庞大的网文版权库与作者资源可有效降低内容制作成本，而此前积累的流量运营经验亦可直接迁移应用。然而，仔细查阅应用商城评论区会发现，大量一星差评如潮水般涌现，诸如"广告植入过多"、"内容质量堪忧"等负面评价成为主流，这种亮眼的成绩与口碑危机并存的现象，正揭示出短剧赛道背后复杂的竞争格局。

在网文领域，点众曾因内容低俗遭到质疑，而今转向短剧市场，却接连出现露骨剧情。面对日益严格的监管环境，河马剧场的排名还能维持多久？点众依赖的短剧快钱模式是否还能持续？

所谓“海量短剧免费看”的宣传，实际是否真如所言？用户需警惕免费内容背后的隐性陷阱，而河马剧场的会员体系或许正暗藏玄机。

在短剧内容领域，"海量"通常指数量之多犹如浩瀚海洋，但实际观察发现，河马剧场的资源规模仅相当于池塘的体量。以11月首周的抖音短剧榜单为例，在20部入围作品中，仅有3部能在河马剧场找到资源，而这三部作品的版权均归属点众平台。

2023年1月前两周的榜单表现同样如此，河马剧场中仅能观看平台方提供的序言泽和点众短剧作品。受限于版权合作范围，整体内容库规模较小。据凤凰网娱乐分类统计，"悬疑超能"类别仅有25部短剧，浏览几页后便提示"没有更多内容"。在当前热门的恋爱题材与逆袭题材分类中，作品数量分别为97部和59部，尚未突破百部门槛。

由此可见，所谓的海量短剧实际上仅是部分平台方的内容汇总，用户无法真正实现自由观看。而宣传语中的"免费看"承诺则引发大量争议，因为河马剧场内几乎不存在完整的免费短剧资源，即便想观看全集内容也需支付费用。

河马剧场提供两种付费模式：会员充值及广告观看解锁。会员充值周期涵盖周、月、季和年，相较于爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV等平台，其连续包月费用为29元，处于较高水平；包季价格则与腾讯视频持平，仅在包年套餐上展现出明显的价格优势。

与主流视频平台的会员付费模式不同，河马剧场创新性地引入了广告解锁机制，用户可通过观看广告获取全集观看权限。该平台的贴片广告时长普遍在30秒以上，部分甚至达到1分钟，而一集短剧平均时长仅2分钟，部分作品甚至不足50秒。这种广告时长与内容时长的不成比例配置，导致用户在观看过程中面临显著的时间沉没成本。以目前拥有368万观众的《九爷，少奶奶又发飙了》为例，该剧共97集，从第30集起需通过广告解锁，按每集1分钟广告计算，用户需花费34分钟观看广告才能解锁剩余68集内容，这种模式无疑会对观剧体验造成干扰。

凤凰网娱乐近日注意到，河马剧场的开屏广告内容呈现多元化趋势，涵盖酒类销售、保健品推广、微信小游戏试玩、情感姻缘测算以及美容项目等。然而，除了广告种类繁杂外，部分页面还暗含诱导性内容，存在不良信息和过度消费引导的问题。有用户反馈称，某些广告界面设计成类似登录界面，用户在输入手机号及验证码后，会收到扣费短信，引发强烈不满。此外，多位用户向媒体透露，河马剧场的广告交互体验欠佳，页面无法正常关闭，且在广告播放结束后缺乏自动跳转功能，导致用户需手动操作才能继续观看内容。

河马剧场近期被曝存在强制性广告植入问题，用户随机点击进入某一集广告解锁环节后，发现广告内容无法直接关闭，且需通过互动操作才能继续观看。据从事小程序游戏行业的一线人员发哥透露，此类手法是常见的广告变现手段，其核心逻辑在于通过观看广告换取剧集解锁权限的方式，从而提升用户停留时长。这种设计使得平台能够向广告主展示更高的用户参与度数据，声称在该平台投放广告可实现更高的停留率与转化率。此外，该应用还存在开屏广告问题，App Store评论区中可见大量用户投诉，称广告界面存在强制互动机制，一旦移动设备便会触发贷款提示，甚至在未主动点击的情况下，手机晃动也会自动完成广告下载操作。

凤凰网娱乐测试发现，河马剧场APP存在频繁弹出开屏广告的问题，其中部分广告采用高灵敏度的"摇一摇"交互方式，但实际触发概率较低。尽管非持续性摇动手机可能引发广告跳转，该类广告仍以随机展示为主。对此，北京国樽律师事务所王晗晨律师指出，若APP强制跳转导致用户无法自主选择是否下载，涉嫌侵犯用户自主选择权。当前视频平台主要通过会员付费和广告分成实现盈利，部分免费内容需通过观看广告进行补偿。值得注意的是，河马剧场虽宣传"海量短剧免费看"，但实际仅拥有部分版权资源，引发用户投诉。根据《广告法》相关规定，若宣传内容与实际服务存在实质性差异，可能构成虚假宣传行为。

在市场效应方面，河马剧场下载量激增期间，其关联企业天威视讯股价出现显著上涨，实现7个连续涨停板，创2016年1月初以来新高。截至11月15日，公司总市值已达到109.39亿元。值得注意的是，点众科技作为内容提供商，其推出的部分短剧被质疑存在过度依赖广告变现的倾向，可能对用户造成信息干扰。

天威视讯与河马剧场之间的关联性较低，天威仅作为河马剧场平台方中广电传媒的股东之一存在，且双方财务报表未实现合并报表。这意味着河马剧场的运营成果与盈利能力对天威视讯的直接影响有限。然而，在短剧市场爆发的背景下，即便了解这一关系的资本方仍持续涌入该领域。

根据天威视讯2023年11月6日发布的股票交易异常波动公告，河马剧场作为中广电传媒与点众科技联合打造的短剧平台，其业务架构呈现明显分工特征。中广电集团主要承担内容审核及平台收入分账职能，而内容创作与运营工作则由点众科技主导，这正是河马剧场短剧内容以点众出品为主的重要原因。早在河马剧场APP上线前，点众科技已在短剧领域积累显著优势：2020年4月设立短视频运营部，2021年短剧《我的明星老婆》在快手平台播放量突破十亿大关，2022年9月正式启动网络短剧业务试运营，期间实现全平台注册用户2亿、月活跃用户5000万的规模，累计上线微短剧作品逾300部。至2023年，点众科技在字节跳动与百度短剧排行榜上的表现尤为突出，全年共78次登上榜单，占总上榜次数的17.6%，展现出强劲的市场竞争力。

根据最新统计数据显示，在过去45周的榜单中，仅有4个周次（1月第1周、3月第1周、4月第1周及第4周）未收录到点众出品的短剧作品。

成绩与质量之间未必存在正向关联。正如尼尔·波兹曼所言："手持工具的人往往只看到适用的钉子：对使用计算机的人来说，一切都像是数据；对手握成绩单的人来说，一切都像是数字。"这句话恰如其分地揭示了当下短剧产业的运作逻辑，盈利的关键并非内容本身，而是对数据的精准把控。早期短剧创作尚在探索爆款模式，各类题材作品比拼激烈；而今整个创作流程已高度标准化和模式化，据短剧编剧香香所述，"当前短剧创作本质聚焦于甜宠或虐恋两大类型，其中又细分为赘婿、豪门、闪婚等子类"。从点众公布的剧集榜单可见，热门题材普遍遵循固定公式，上榜率居高的作品往往包含战神或虐恋元素。

金星曾用20字点评某部电影的套路——"题材流量化、画面赛博化、圈钱常规化、老年钝感化"，这一评价如今看来同样适用于点众短剧的创作现状。制作方为追求即时爽感，往往牺牲剧情逻辑与细节真实性，采用标准化生产流程导致作品同质化严重。当前市场充斥着都市复仇、特工归来、感情纠葛等程式化题材，甚至小红书平台上的内容更新仍依赖传统套路，缺乏创新性叙事与深度思考。

点众平台的剧集创作常被指借鉴前作元素，例如《闪婚老公是豪门》便融合了先婚后爱的甜宠剧模式；《九爷的偏宠小甜妻》则被视作台剧《千金百分百》的改编版本，通过错位身份的姐妹展开爱情与亲情的冲突；而《霸总的替嫁娇妻》更与经典作品《替嫁娇妻》形成镜像关系，两部剧均围绕替嫁情节展开，主角皆嫁入坐轮椅的豪门少爷，并卷入家族权谋。此类同质化现象屡见不鲜，甚至出现同名剧集扎堆的情况，在河马剧场搜索“战神”关键词，便会看到《镇霄战神》《麒麟战神》《玄门战神》《狂怒战神》《天龙战神》等剧集，它们大多遵循“戎马十载，一战封神”或“征战五年荣耀归来”的套路，导致观众难以分辨彼此。

河马剧场平台上的部分短剧作品存在过度渲染的敏感内容，诸如《错把温柔当情深》此类作品便常以极端视觉元素吸引眼球。剧中开场即通过散落的衣物、血迹斑斑的床单以及角色处于半裸状态的场景制造话题性，配合"我竟然与上司发生了关系"等带有明显暗示的台词，刻意营造出令人不适的暧昧氛围。这种将成人元素与剧情强行结合的创作手法，不仅突破了内容审核的边界，更可能引发观众对现实伦理的误解。

仅仅在抖音或小程序上观看短剧，往往难以感受到其真正的吸引力。而河马剧场通过信息流模式实现的短剧无限循环推送，让观众在观看过程中不断被新内容包围。平台能精准捕捉用户喜好，若对悬疑题材无感，下一刷便会推荐神医类剧情，这种高度定制化的推送机制极易构建封闭的信息茧房。互联网本应为用户提供轻松解压的媒介，却在短剧领域演变为低质内容充斥信息流的漩涡。耳边充斥着诸如'我怀孕了，孩子是你老公的'、'这个贱人怎么还在'等极端台词，或是'我，战神归来了'等雷人桥段，用粗俗设定消解叙事逻辑。正如小刘向凤凰网娱乐透露的，他试图帮助父亲摆脱这类短剧APP的吸引，但父亲却沉迷其中不断充值，即便被问及印象最深的剧情，也难以回忆具体内容。这种缺乏思考的观看模式，让观众在情绪洪流中被动接受预设的价值观，实则是用碎片化内容对精神世界进行侵蚀。

点众在网文发展初期便展现出相近的运营策略，彼时，点众凭借此类贴近市场需求的大众化题材成功突围。时至今日，打开点众阅读应用，依然可见大量隐含敏感信息的标题设计，如《师父对我宠爱有加，竟让我下山挑战九位绝世美女》《徒弟身怀绝技，竟要寻访师姐为妻》《刚重生，老婆女儿被人羞辱》等。

在点众阅读平台的畅销榜单上，传统经典作品如《韦编三绝》《白雪阳春》已逐渐淡出读者视野，取而代之的是《上门龙婿》《一代军神》等新兴网络小说。这些作品凭借独特的题材设定和快节奏的叙事风格，异军突起成为榜单常客，其中《渣了霍少后，她被囚宠了》《闪婚成宠，老公竟是千亿大佬》等都市情感类小说更是风头正劲，频频登顶畅销榜前列。

点众阅读平台上的部分作品包含性暗示元素，其中累计连载262万字的网文《美女总裁的无敌仙医》位列平台好评榜Top25。该作品开篇即通过"他盯着视频画面，血液在血管中沸腾"的描写引发读者共鸣，随后以"我强调自己保守，那家伙却当真了"的对话展现角色间的微妙互动。

无论是在网络文学还是短剧领域，点众始终以提供快速消费型内容为主，其模式被指为用户制造精神鸦片。在该平台中，缺乏对作品的多元解读，如"一千个人就有一千个哈姆雷特"的深度探讨，取而代之的是用户普遍使用的"啊，好上头"等浅层评价。值得注意的是，点众在短剧热潮出现前，其核心业务聚焦于网文阅读领域，采用以付费流量投放为核心的流量获取策略，而非依赖版权资源或内容本身的传播价值。当时其他平台正积极购买优质作品版权，而点众却将更多资源投入到H5和快应用等无需下载的轻量化产品开发中，通过即时跳转阅读功能，实现用户快速阅读与充值的闭环，以此达成短期盈利目标。

点众科技在2017至2020年间的部分经营数据显示，其在短剧市场的布局近期呈现出快速扩张态势。通过与中广电传媒的深度合作，点众已陆续在微信小程序、快应用及IOS等平台推出短剧产品，目前双方联合开发了48个微信小程序和3个安卓快应用。值得关注的是，中广电传媒旗下这些小程序主要承担点众短剧内容分发功能，且页面设计保持高度统一，疑似采用共享代码库模式进行开发。

在网文行业竞争激烈的背景下，点众公司通过规模化布局与高效分发策略构建其市场地位。与传统平台依靠内容质量取胜不同，点众更注重通过海量资源和免费服务吸引用户。此前河马剧场采用的宣传模式正是点众惯用策略的缩影——以海量内容与免费模式为核心竞争力。早在数字阅读时代，点众旗下的快看平台便宣称拥有覆盖多维度读者需求的丰富内容，但实际运营中其资源仍以网络小说为主，且类型集中于言情题材。此外，点众推出的"西瓜免费小说"APP曾主打"全站免费"概念，但平台实际存在付费书籍，其解释为受宏观经济环境影响及移动互联网广告增速放缓，需调整运营策略引入付费阅读模式，然而运营部门未能及时更新应用商店中的宣传语，造成信息不一致。

点众长期以来采用以‘规模’为名的营销策略，推出质量参差不齐的付费服务，其操作手法看似有所变化，实则本质未改。然而，该公司的经营模式也曾引发问题，2021年12月，点众宣布终止IPO计划。此次失败的背后，是其在内容真实性方面存在的严重隐患。监管机构在审查过程中发现多项违规行为，包括收入数据存疑、虚假用户及刷单现象，部分书籍涉嫌包含不适宜内容，且存在宣称免费却实际收费的误导性行为。

当前，点众短剧中仍存在诸多问题，这些问题伴随着其快速发展而持续存在。业内人士担忧，若未能及时调整，点众短剧此次是否还会再次跌倒？尽管尚无明确答案，但可以预见的是，随着监管力度的不断加强，这些问题终将需要被妥善解决。此前，相关部门曾针对含有色情低俗、血腥暴力及审美恶俗等内容的小程序类网络微短剧开展专项整治行动，并明确要求将此类微短剧依法依规纳入管理范畴。目前，所有小程序短剧均需完成备案程序，制作方亦需取得《信息网络传播视听节目许可证》方能合法上线。据凤凰网娱乐查阅《信息网络传播视听节目许可证》持证机构目录显示，点众公司本身并未持有该资质。因此，解决资质问题或许需要依托中广电传媒，这也可能是点众选择在今年年初展开合作的重要原因。通过挂靠中广电传媒，点众得以获得视听许可证的支持，从而具备获取备案号的资格，标志着其正式迈入短剧行业合规发展的行列。

短剧行业面临的潜在风险不仅限于单一领域。2023年11月15日，中国网络视听节目服务协会通过官方渠道披露，广电总局正持续推进网络微短剧的规范管理，未来将重点加强对内容方向的监管。据透露，相关部门计划加速出台《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，并针对作品的意识形态导向、标题设计、情节设置、艺术水准、主创团队、推广策略及传播渠道等关键环节展开系统性整治行动，呼吁全行业共同遏制违规内容的滋生蔓延。

点众成功从网络文学领域转型至短剧市场，并在初期获得了显著成效。然而，在短剧行业步入2.0时代、强调精品化创作的背景下，该企业长期依赖低俗化内容和免费策略吸引用户，这种粗放式的运营模式是否能在竞争激烈的市场中持续盈利？随着行业热度逐渐消退，缺乏深度与质量的"快消型"作品或将面临市场淘汰的宿命。