开局不利，暑期档继续跌 -

业界普遍认识到暑期档在电影市场中的战略地位，各方力量正竭力维持这一关键节点的市场份额。然而，即便在春节档余热未散的半年后，清明、五一、端午等假期档期均出现票房大幅下滑。随着暑期档再次成为行业关注的焦点，作为全年最重要的长假档期，其重要性不言而喻。尽管业内对暑期档的成败牵动全局早有共识，但现实仍显残酷——缺乏真正具有竞争力的优质内容，导致市场持续低迷。目前暑期档的定档工作已基本完成，从7月的片单来看，表面上呈现出多部大片齐发的态势，但业内经验丰富者深知，仅凭明星阵容和表面热度难以支撑市场表现。去年暑期档的惨淡成绩仍令人心有余悸，这为今年的档期敲响了警钟。

回顾历史数据不难发现，暑期档始终是中国电影市场的重要支撑。该档期不仅具备持续稳定的票房收益能力，更能通过单部影片实现票房爆发。2018与2019年堪称暑期档的黄金时期，7月至8月期间累计票房达到近140亿元，创造了中国电影行业的高光时刻，期间诞生了《我不是药神》《哪吒》等现象级佳作。

受疫情影响，2022年电影市场一度陷入低迷。随着疫情缓解，2023年电影市场迎来久违的复苏，通过多部影片的集体发力，暑期档票房成功突破历史纪录。然而，2024年的市场表现却未能延续这一趋势，遭遇显著下滑，同比跌幅高达43%，对行业造成沉重打击。市场下滑的原因显而易见，部分影片过度依赖营销噱头而缺乏实际内容，尽管拥有明星阵容，却未能提供足够的观影价值，致使多数影片表现低于预期，与2023年相比呈现出全面落差。若说2023年暑期档仍存亮点，莫过于头部影片《抓娃娃》以30亿以上的票房成绩延续了暑期档30亿级别影片不断档的传统。今年的市场压力显然更为严峻，在2023年已下跌43%的基础上，仍有进一步下滑的可能。更令人担忧的是，当前暑期档缺乏具备30亿 票房潜质的种子选手。尽管暑期档通常依赖黑马影片逆袭，但6月的‘前战’表现低迷，《人生计划》等影片已陆续撤档，点映成绩也未达预期。7月项目储备充足，8月定档尚未全部公布，后续发展仍存变数。

当前暑期档电影市场呈现出与去年同期相似的格局，虽然片单看似丰富，但实际表现并不理想。在这一背景下，两部好莱坞大片成为市场救赎的关键力量，这种现象在过去几年较为罕见。好莱坞电影《侏罗纪世界》作为头部IP，其前三部曲在内地均实现10亿以上票房，目前影片热度持续攀升，累计获得50万想看人数，然而在当前市场环境下，想要复刻系列的辉煌成绩已属不易。相比之下，DC漫画改编的《超人》则处于较低的票房预期，内地市场可能仅能达到2-3亿规模，但其存在仍为暑期档提供了更多样化的选择。

在暑期档头部竞争中，《长安的荔枝》与《东极岛》凭借优质IP和豪华阵容展现出强劲的市场吸引力。大鹏导演延续一贯的高水准创作，此次作品以扎实的剧本基础和成熟的制作团队，已然确立了档期的标杆地位。而管虎导演倾力打造的《东极岛》，虽难以复制《八佰》的票房奇迹，但凭借独特的题材定位和演员阵容，仍然保持着显著的市场竞争力。

从题材多样性来看，今年暑期档电影呈现出丰富多元的格局，但部分影片的实际表现却与预期存在落差。陈思诚执导的悬疑片《恶意》虽已开启点映活动，其聚焦现实题材的创作方向仍面临市场转化的挑战。饶晓志的《无名之辈2》则在上映初期遭遇口碑危机，使得其难以再现前作的成功。陈佩斯主演的院线电影《戏台》于7月中旬登陆院线，改编自同名话剧的创作模式让影片前景仍不明朗。

剧情片《南京照相馆》作为申奥导演的复出之作，市场反响平平。影片面临与多部抗战题材作品同台竞技的困境，实现差异化突围面临更大挑战。暑期档喜剧片《奇遇》则需在竞争激烈的环境中寻找立足点，其成功概率相对较低。成龙主演的动作片《捕风追影》体量有限，档期安排反映出影片的战略保守。七夕档期上映的《7天》与《有朵云像你》亦难以突破暑期档的流量瓶颈，而犯罪题材新作《脱缰者也》更陷入热度不足的尴尬境地。

或有望为暑期档注入新鲜活力，当前动画内容储备丰富。追光动画的《聊斋：兰若寺》虽拥有稳固的观众基础，但作品上限仍需突破。曾凭黑马之姿脱颖而出的《罗小黑战记》推出续作，虽存在创新不确定因素，若能再现前作水准便已实现市场救赎。而《猫和老鼠》等经典IP的重映，则为低幼群体提供了多样化的观影选择。

暑期档历来不乏意外爆红的影片，这一时期因时长充足、市场容量广阔，孕育着无数突破常规的机遇。尤其当部分头部项目遭遇滑铁卢后，往往为其他作品提供逆袭上位的契机。犀牛娱乐观察到，以下几部影片在竞争格局中存在较大变数，具备成为黑马的潜质。

作为口碑佳作《中国奇谭》的延伸作品，动画电影《浪浪山小妖怪》凭借其热度与内容深度，有望在暑期档中占据主导地位。影片的市场潜力在于其既能承接系列IP的口碑积累，又能通过独立叙事吸引新受众，或可成为8月动画市场的票房引擎。

由姜文执导的《你行！你上！》作为其七年后的回归之作，以鲜明的叙事风格和深刻主题重塑暑期档格局。不同于以往的隐喻式表达，该片更注重观众共鸣，或将成为其商业道路上最具市场亲和力的尝试。姜文一贯的创作野心与幽默特质，或将再次为市场注入独特活力。

备受关注的《731》则以极具争议性的选题成为暑期档热度巅峰。该片凭借独特的历史视角和情感共鸣点，有望在市场中掀起强烈反响，其票房表现或将超越预期。这一题材的天然优势，可能成为激发观众讨论的催化剂，进而形成不可控的市场热度。