200 剧集、百余部综艺，2024年长视频平台“卷什么”？ -

九月份长视频平台的市场焦点被海量内容所占据，200余部剧集与上百档综艺的片单层出不穷，展现出勃勃生机。暑期档剧综招商的回暖态势为市场注入信心，各大平台同步释放更多内容资讯，推动行业热度攀升。《凡人修仙传》《一念关山》《狐妖小红娘月红篇》等头部剧作通过预告片引发观众热议，市场对优质项目的期待依然高涨。然而值得注意的是，整体片单关注度呈现下滑趋势。尽管内容供给持续增长，但以往的片单繁荣期与热烈讨论氛围已逐渐淡化，百余部综艺虽仍吸引部分观众追踪，却未形成广泛传播的爆款话题。

据一位拥有多年从业经验的媒体人士透露，当前视频平台片单策略调整主要基于两大考量：其一，内容重复率过高，部分作品因市场饱和导致观众新鲜感缺失；其二，部分曾引发热议的高期待剧集播出后反响平平，客观上抑制了平台内容市场的热度。值得注意的是，尽管部分头部项目因制作周期冗长需耗时3-5年甚至更久，但更多平台正将关注点转向实际播出数据与市场反馈。

此次探讨长视频片单，旨在通过分析行业现状捕捉内容市场的潜在动向。在经历"最卷暑期档"之后，视频平台的内容储备与创作思路正面临深度梳理。当前市场已从单纯追逐爆款的阶段，向更注重内容创新与差异化发展的方向演进。

从今年剧集市场表现来看，"复制爆款"的路径正遭遇挑战，而带有创新元素的作品则展现出更强的生命力。例如暑期档古装剧扎堆的现象，以及《七时吉祥》等作品的市场反馈不佳，都印证了这一趋势。相反，《三体》以国产科幻作品开创先河，《漫长的季节》凭借豆瓣高分引发讨论，《莲花楼》则通过长尾效应持续吸睛，《鹊刀门传奇》更是实现了古装喜剧类型的突破。这些案例共同揭示了一个市场逻辑：在内容供给侧改革的背景下，相较于追求短期爆款，平台与市场更需要具备持续吸引力的创新内容。

随着制作周期的延长与市场环境的演变，去年平台推行的降本增效策略及内容创新探索，已逐步显现成效。因此，通过分析今年市场表现，我们能够更清晰地预见未来内容产业的发展方向。值得关注的是，真正具有市场价值的内容，往往不是单纯依赖流量密码的爆款，而是能够引发观众共鸣的创新之作，这些"民选爆款"更易形成长期稳定的用户粘性。

爱奇艺此次公布的电视剧片单仅有38部，但其中蕴含的亮点颇为突出。首先，随着《人世间》《狂飙》等作品的成功，平台国民大戏的叙事重心正发生转变。本次片单中"小人物"被确立为核心关键词，故事主角从铁路警察、职场金融人、老年群体、律政女性等传统类型，拓展至更具时代感和现实意义的多元角色。其次，在古装剧领域，除杨幂、刘诗诗等85花主演的《狐妖小红娘》系列古偶剧外，更值得关注的是平台在古装悬疑领域的深耕布局。《唐朝诡事录·西行》《虎鹤妖师录》等剧集既包含口碑续作，也涵盖高热度漫改作品，展现出强劲的市场号召力。

此外，剧综联动作为今年的行业热点，主要呈现为剧集衍生综艺的现象，《一年一度喜乐会》显然源于头部综艺《一年一度喜剧大赛》，汇聚高人气选手，并试图通过创新形式为喜剧领域带来新鲜感，令人期待。优酷的片单策略则更加强调“惊喜”元素。相较于《他是谁》的高开低走，《异人之下》《少年歌行》以及春季档的“仙侠三部曲”更体现了平台的差异化布局。据优酷副总裁谢颖透露，平台将加大精品内容投入，重点开拓真人漫改、科幻与先锋短剧等创新赛道。在漫改赛道，优酷将推出《少年白马醉春风》《暗河传》等作品；科幻赛道则涵盖《梦之海》《泰坦无人声》《夜的命名术》等项目。不过，这些创新尝试也伴随着挑战。例如，《夜的命名术》融合了赛博朋克与废土风格，《我们生活在南京》则呈现末日科幻题材，其改编难度不言而喻。但即便如此，这些作品仍可能为观众带来意想不到的惊喜。

优酷在短剧领域的新布局中，先锋短剧成为一大亮点。其导演阵容堪称豪华，如《雪迷宫》由张艺谋担任监制、吕行执导，《边水往事》则由曹保平监制、算导演操刀，而《新生》的导演更是《孤注一掷》的申奥。此前已有大量电影导演跨界进入剧集市场，但市场反响褒贬不一。此次他们再度发力短剧，究竟会带来怎样的行业冲击？令人期待。

腾讯视频今年的突破性表现堪称惊艳，正逐步摆脱"大IP""大流量"的固有标签。从《三体》的科幻巨制到《漫长的季节》的现实主义叙事，再到《鹊刀门传奇》的喜剧创新，其内容多元化策略持续引发行业震动。尤其值得关注的是X剧场、科幻赛道及喜剧单元等全新尝试，展现出平台在剧集制作上的专业深耕与创意革新。

在本次片单中，腾讯视频首次推出了聚焦女性议题的“萤火单元”，然而面对女性题材长期存在的刻板叙事以及爱奇艺“狂花系列”带来的竞争压力，该单元是否能实现突破仍存在不确定性。除了女性题材之外，“爆款二代”现象也成为了各大平台的共同特征，如《长相思》《庆余年》《斗罗大陆》等IP都将推出续作，《开端》《我在他乡》系列亦将启动同类型开发。

值得关注的是，各平台目前呈现出截然不同的发展状态，对类型题材的布局策略也存在显著差异。在剧集市场持续演变的环境下，从去年古装剧的强势回归到今年再度陷入创作瓶颈的现状，行业始终需要保持创新活力。唯有持续推出具有市场冲击力的内容，才能获得观众的积极反馈。

在综艺领域，市场仍在寻找真正意义上的爆款作品。“追风”被视作当前平台创作的重要关键词。值得肯定的是，《乐队的夏天3》成功打造了一个具有破圈效应的舞台，使该综艺重新回到猫眼热度榜首。不过令人遗憾的是，这档曾被寄予厚望的节目已经播出月余，仍未实现预期的高热度。

这种“高期待低热度”的现象已成为今年头部综艺的普遍状态。但值得期待的是，网综行业正经历新一轮变革：今年新综艺占比明显提升，题材类型呈现多元化发展趋势，其中已涌现出具备头部潜力的内容。同时，招商环境也出现了积极回暖，不仅综N代节目获得品牌青睐，新兴综艺模式同样吸引着市场关注。

在这种行业背景下，各平台对综艺片单的关注重心逐渐向新类型题材倾斜，更注重挖掘可能诞生市场爆款的创新内容。目前被各大平台视为“大杀器”的综艺形式，已从传统的综N代模式转向近两年验证成功的创新模式，如爱奇艺打造的《一年一度喜剧大赛》和腾讯视频推出的《五十公里桃花坞》。

近期综艺市场呈现出对新类型题材的持续探索趋势，"追风"现象依然显著，爆款内容持续引领创作方向。去年《快乐再出发》成功引爆团综热潮，今年各平台纷纷推出熟人综艺，如芒果TV的《封神训练营》、爱奇艺的《你好种地少年》以及优酷携手时代少年团打造的《这是我的岛》。值得注意的是，《种地吧》开创了劳作纪实类真人秀先河，凭借市场热度、口碑与招商成绩的三重突破，成功推动类型综艺发展。爱奇艺同步推出的《燃烧的月亮》显然借鉴了《种地吧》的创作思路，只是将受众群体从少年转向女性。

当然也有一些值得关注的亮点，例如腾讯视频与爱奇艺在"热血赛道"上的布局。冬奥会和亚运会曾掀起体育内容热潮，但未能诞生真正意义上的爆款作品。而这一次的市场尝试似乎更具突破性：腾讯视频推出的《我可以47》集结了严敏、甄子丹及47位体能达人，通过竞技生存游戏形式呈现；爱奇艺的《势不可挡》则汇聚了100位体能达人，其热血竞技的设定已引发广泛期待。

以说唱综艺为例，爱奇艺曾长期占据主导地位的领域，但腾讯视频在最新片单中宣布联合严敏共同推出《新说唱时代》，该团队此前曾打造豆瓣9.1分的《说唱新世代》并拥有稳定受众基础；优酷同步宣布打造《说唱梦工厂》。相比之下，爱奇艺的《中国新说唱》正面临经典IP老化带来的挑战，这场竞争或将呈现激烈态势。

在嘉宾阵容层面，黄磊首次担任综艺制作人的《盒子里的猫》特别邀请了"极限男人帮"成员，而他在综艺市场过往的探索，《戏剧新生活》《极限挑战》《向往的生活》等作品均展现出跨题材创新特征。《无限经纪团》则聚焦金牌经纪人霍汶希与钟欣潼、容祖儿等英皇艺人，被定位为"英皇明星职场观察"，其关注度源于：一方面这些艺人刚通过《乘风破浪的姐姐》等节目获得高光时刻；另一方面节目深度融合了新人成长、明星经纪及大湾区发展等热门话题，与TVB元素的跨界结合更曾引爆《无限超越班》的讨论热潮。

从传统题材到创新形式，从资深综艺人到新生代面孔，综艺市场正亟需突破性内容以激发市场活力。若无法持续产出具有市场影响力的爆款内容，当前招商端的回暖信号或将仅限于阶段性波动。品牌方始终遵循商业逻辑，择优选择能最大化价值的娱乐内容作为合作载体。我们坚信，经过内容沉淀与创意积聚，2024年综艺领域必将迎来具有行业标杆意义的爆发时刻。