靠消费儿子的八卦新闻带货超1亿，新晋顶流张兰能火多久？ -

当当网创始人李国庆对张兰直播间的迅速崛起流露出复杂情绪，他在公开场合调侃称：“张兰失去了事业，汪小菲失去了婚姻，我却两者都占了，怎就没人关注我？”同时他还半开玩笑地提到黄光裕，称“期待国美能重现辉煌”。有趣的是，张兰近期的“复出”似乎比黄光裕更接地气——她通过儿子汪小菲与前儿媳大S的纠纷话题，成功引爆了抖音平台。

11月21日，汪小菲关于抚养费的争议言论在网络上发酵。他在微博中声称：“过去一年的汇款记录我都有，现在只想为孩子着想。”并连发20条长文，被网友戏称为“发疯文学”。他列举了自己为孩子和大S家庭支出的费用，甚至提到豪宅装修风格均为自己设计。同日，张兰在抖音直播间发布5场直播，累计播放量突破400万次。她虽自称“家丑不可外扬”，却在直播中播放对骂大S家的语音片段，配合模仿大S现任丈夫打碟的表演，引发网友热议并配乐传播。

这场事件让张兰直播间迅速升温，22日观看人次达1632.1万，日增粉25.4万。24日单日涨粉量突破150万，一周内粉丝总数超过420万，累计达到660多万。与此同时，张兰的带货额也在热门时段达到1亿元，近30天直播96场，带货额在1.5亿至2亿元区间。值得玩味的是，汪小菲旗下餐饮品牌麻六记的酸辣粉以909万元销售额登顶抖音螺蛳粉爆款榜，超过李子柒的原味酸辣粉。

张兰的“复出”之路始于2015年，当年她因与投资人博弈失去了亲手创办的俏江南品牌。2020年，她离开故土创办专注于餐饮投资的易基金，并表示“希望餐饮经营更容易”。但至今未有投资项目落地。而汪小菲当年与张兰离婚后，于2020年创立麻六记，这家以传统川菜为特色的餐饮品牌，门店面积控制在300平米以内，客单价维持在100-130元之间。截至2022年，麻六记在北京、成都、上海已开设16家分店，计划年底再拓展10家。

回顾张兰的创业史，她出生于1958年的北京旗人家庭，早年经历坎坷。1990年，她与汪小菲的父亲汪玺离婚后赴加拿大打工三年，积攒2万美元回国创办“阿兰酒家”。2000年，她创立俏江南餐饮管理公司，将其打造成中国高档餐厅的代表。2010年，汪小菲与大S结婚时，张兰首次登上胡润餐饮富豪榜，排名第三，财富估值达25亿元。然而，随着2011年俏江南A股上市受阻，公司陷入经营困境，最终以股权质押的形式被CVC收购，张兰也彻底失去对俏江南的掌控。

如今张兰的抖音事业虽红极一时，但其核心仍依赖热点话题。与罗永浩、董宇辉等主播相比，张兰的流量转化率仅为1.85%，远低于东方甄选的5.47%。这种依赖娱乐新闻的模式或许难以持续，毕竟如董宇辉般以内容见长的主播，其价值最终仍需回归产品本身。对于张兰而言，抖音带货只是“借势”而非“主业”，或许在热点褪去后，她会重新回归餐饮赛道，与儿子并肩打造新的品牌。