影视文化带动传统赓续，欢娱影视助力非遗“爆款”破圈 -

“轻罗团扇掩微羞,酒满玻璃花满头”这句诗中所描绘的手中团扇与头上花饰，正是中国古代女子温婉雅致审美情趣的生动写照。近年来，欢娱影视通过《延禧攻略》中精致的绒花头饰、《鬓边不是海棠红》里恢宏的京剧艺术，以及《当家主母》中细腻的缂丝工艺等大量传统文化元素的创意运用，成功打造了文艺作品与非遗传承融合的新典范。此类创新不仅让传统美学以更具感染力的方式走进大众视野，更为非物质文化遗产的现代表达与市场转化提供了鲜活样本。

在清宫剧《延禧攻略》中，女性角色佩戴的绒花头饰成为视觉焦点，其精致程度与手中团扇相映成趣。作为江苏省工艺美术大师及非物质文化遗产“绒花制作技艺”代表性传承人，赵树宪未曾预料到，2018年该剧的爆红竟使他团队打造的绒花制品跃升为市场热门单品。通过赵树宪的巧手，蚕丝与铜条被转化为绚丽多彩的花朵饰品，这一源自唐代的传统技艺在影视传播中焕发新生，成功在当代消费领域为非遗文化赢得立足之地。

随着影视作品的持续发酵，绒花的受众群体逐渐年轻化。赵树宪透露，如今购买者中年轻人占比显著提升，他们更青睐于胸饰、头饰这类小巧精致的作品。为拓展传播渠道，其团队今年已着手布局短视频平台，旨在借助新兴媒介让更多观众感受绒花艺术的独特魅力。

与绒花同样受益于影视热度的非遗项目，还有拥有“一寸缂丝一寸金”美誉的国家级非遗缂丝技艺。作为中国蚕桑丝织技艺的重要组成部分，缂丝于2009年9月入选联合国教科文组织世界非物质文化遗产名录。自《延禧攻略》起，欢娱影视出品的多部作品中频繁出现缂丝元素，从女性服饰到手持团扇，无不展现这项古老工艺的当代生命力。

苏州缂丝传承人顾建东表示，剧中角色的同款设计使传统工艺成为年轻人追捧的“爆款”。他提及《延禧攻略》播出后，缂丝技艺因剧中扇子元素的运用而逐渐受到关注。缂丝采用“通经断纬”的编织技法，通过不同颜色竹梭的交织变换，形成细腻的纹样，其制作过程耗时费力。因此，大型作品多被博物馆收藏或限量定制，市场价值较高且产量稀少。顾建东透露，尽管如此，私人定制的订单仍持续增长。

影视剧与非遗技艺的结合正推动传统文化传承进入新阶段。类似《延禧攻略》中展现的绒花工艺，缂丝也借助影视传播实现破圈。这种双向赋能模式已成为文化产业发展的新趋势，而如何在影视创作中合理呈现非遗元素，是实现文化传承的关键所在。据顾建东介绍，为《延禧攻略》打造的皇后御用团扇，正是基于故宫馆藏的乾隆年间《黄色纱贴绫绢桃树双鹤图染雕骨柄团扇》进行改良，采用缂丝工艺简化结构，使扇面更轻便实用。米黄色调搭配吉祥图案的设计，完美契合富察皇后温婉大气的形象。

欢娱影视总经理杨乐指出，通过《延禧攻略》《当家主母》等作品，传统文化的活态表达正在吸引全球年轻群体的关注。目前公司已将京绣、花丝镶嵌、敲铜、纭裥、螺钿、扎染、披帛等十余项非遗技艺融入古装剧创作，借助影视媒介实现非遗项目的市场化转型。数据显示，《延禧攻略》剧组曾为角色定制19款绒花发饰，这些具有故事情感的非遗元素不仅塑造了角色特征，更催生出可观的消费市场。

赵树宪以“天马行空”的创意，将非遗绒花技艺与现代设计完美融合。在互联网浪潮推动下，年轻群体的审美趣味和消费需求日益多元化，为传统工艺注入新活力。他通过与世界知名香水品牌Acqua di Parma联名打造绒花限量版礼盒、为恋爱综艺节目《心动的信号》设计“爱情信号鱼”主题亚克力礼盒等跨界尝试，持续探索传统非遗的创新表达形式。而顾建东则聚焦于实用性的开发，将绒花工艺应用于可随身携带的小体量物件，如眼镜盒、腰带扣、手拿包等。他坦言：“在保证品质的同时寻找创新形式的平衡点，是我们始终坚持的方向。”两位非遗传承人不约而同地将目光投向跨界合作，用当代视角激活古老技艺的生命力。

荷花鸳鸯图作为影视剧《当家主母》中频繁出现的缂丝艺术视觉元素，展现了顾建东创作的精美缂丝作品。欢娱影视将持续探索传统文化领域，以传统工艺为根基融合创新表达，借助影视作品的传播力推动非遗技艺的大众化，让剧中呈现的传统文化符号成为年轻人追捧的时尚单品。