暑期档电影市场复盘：大起大落，下半场守住了体面 -

2025年暑期档的电影市场呈现出明显的波动性，如同过山车般跌宕起伏。上半年市场表现低迷，引发行业对影视产业前景的担忧，而下半年则出现明显回暖迹象，整体票房数据逐渐攀升。在剧烈的市场波动中，影片最终有望达成年度票房目标。截至8月29日18时，该年度暑期档总票房（含预售）已突破116亿元，距离2024年同期的116.43亿元仅差约4000万元。与此同时，观影人次（含预售）已超越2024年暑期档，尽管与2023年暑期档的200亿元票房相比仍有较大差距，但下半年的票房回暖仍为整个暑期档保留了体面。市场转折点出现在7月25日上映的《南京照相馆》，该片成为区分上半场和下半场的分水岭。尽管6月已进入暑期档，但前期缺乏重量级影片导致市场一度冷清，直至6月21日《酱园弄·悬案》上映才重新点燃观众热情。然而这部被寄予厚望的全明星阵容影片最终票房仅为3.75亿元，且在点映阶段就遭遇口碑滑坡，剧情完整性、镜头尺度、女性角色塑造及演员表现均引发争议。

《酱园弄·悬案》的票房失利或许暗示着暑期档上半场的挑战，多部国产影片遭遇市场表现未达预期的局面。由《无名之辈》原班团队打造的续作《无名之辈：否极泰来》仅收获五千万票房，陈思诚编剧、张小斐主演的悬疑片《恶意》累计票房达2.53亿，追光动画的《聊斋：兰若寺》票房为2.43亿，而姜文与马丽合作的《你行！你上！》票房未突破亿元大关。整体来看，国产电影市场出现集体下滑态势。直到7月18日《长安的荔枝》上映，该片在点映阶段便展现出强劲势头，预测票房一度攀升至15亿以上，虽后期增速放缓，但当前仍保持在7亿左右，为市场注入了一定活力。

在《长安的荔枝》为市场注入暖意后，电影市场迎来新转折，《南京照相馆》成为暑期档下半场的爆款引擎。该片自上映次日起便连续十日单日票房突破十亿大关，累计票房现已达28亿元，提前锁定年度暑期档票房冠军，被业界视为提振市场的关键作品。更令人惊喜的是，该阶段还涌现出两部异军突起的黑马影片。由上海美术电影制片厂出品的2D动画电影《浪浪山小妖怪》凭借扎实的内容质量逆袭成功，票房突破13亿元，稳居暑期档票房亚军；而动作电影《捕风追影》则打破成龙近年动作片票房低迷的固有印象，口碑与票房双爆，目前单日票房仍保持第一。尽管备受期待的超级工业大片《东极岛》未达预期，但《浪浪山小妖怪》与《捕风追影》的强劲表现，为电影市场续写了亮眼篇章。

2025年暑期档呈现出了明显的双段式格局，前半段相对平淡的市场表现与后半段精彩的影片阵容共同塑造了这一档期。尽管整体市场波动如同过山车般起伏不定，但最终成绩仍可圈可点。从票房数据来看，随着后半段多部优质影片的涌现，该档期有望提前达成既定目标，无论是票房总额还是观影人次均表现出优于2024年的态势。在内容质量层面，本年度暑期档创造了多个值得关注的高分佳作，《罗小黑战记2》《戏台》《南京照相馆》《捕风追影》《浪浪山小妖怪》等作品均获得8分以上的豆瓣评分，这种现象在以往较为罕见。虽然高口碑未必直接转化为高票房，但影片整体质量的提升无疑成为行业积极信号。值得关注的是，尽管票房表现追平去年同期达到基本预期，但在内容创作领域仍面临挑战：随着市场对成功经验的依赖加深，以及明星阵容的持续投入，影片最终票房却未能达到预期。

依赖以往的成功模式可能难以再复制，一方面观众的审美取向和观影偏好持续演变，市场舆论生态亦呈现动态波动，过往的创作经验难以直接转化为新作品的竞争力；另一方面，尽管顶级流量明星能为影片注入显著的话题热度，但其公众形象与作品质量的关联性也意味着潜在的口碑风险。而今年暑期档多部影片的逆袭现象则揭示，当前观众更渴望具备时代共鸣与情感穿透力的优质内容。历史战争片《南京照相馆》通过克制的影像语言引发时代情绪共振，进而激活个体情感体验；网络动画《浪浪山小妖怪》则以荒诞叙事构建理想主义寓言，直击普通观众对精神坚守的深层渴望。这两部作品均展现出以内容品质驱动市场热度的特质，最终实现票房突破。对创作者而言，与其过度倚重流量红利和历史经验，不如深耕具有情感内核与艺术价值的故事创作，因为观众真正期待的是突破类型窠臼、引领审美潮流的差异化内容。