情绪价值拉满的《书卷一梦》，如何帮助品牌与剧粉成为“自己人” -

从短剧带来的爽快体验，到露营营造的放松氛围，再到Labubu传递的治愈力量以及多邻国所营造的另类趣味……近年来的各类流行文化现象逐渐显露出对特定情绪的深度绑定。在流量经济与商业增长的双重驱动下，情绪已成为解锁用户行为的关键密码。CBNDATA最新发布的《2025情绪营销8大趋势洞察》揭示，情绪消费正在重构大众消费的底层逻辑，其中包含的八大核心情绪被定义为当代人的"精神刚需"。这种趋势在内容产业同样显著，以《书卷一梦》为代表的暑期档爆款剧，正通过精准捕捉观众情绪需求，为市场提供全新的观察样本。

从数据图谱可见，《书卷一梦》成功构建了多维度的情绪价值体系，既带来即时的快感刺激，又暗含深层的思辨空间。这部剧以喜剧外壳包裹高概念叙事，在看似荒诞的情节转折中埋设严密的逻辑伏笔，精准狙击当下观众对爽感的双重期待——既满足快节奏剧情带来的即时满足，又保持高智含量的思维挑战。随着剧情推进，观众不仅获得认知升级的愉悦体验，更在"命运枷锁"与"自我觉醒"的主题中产生强烈共鸣。剧中纸片人角色挣脱剧本控制的设定，恰与现实中面临内卷困境的职场人群形成镜像映射，激发观众对自由意志与价值重构的思考。作为一部难以被简单归类的创新作品，该剧完美契合长剧市场的情感需求与内容偏好，截至7月6日已实现爱奇艺热度9500 、猫眼剧集热度7日连冠及全网播放量6.74亿 的亮眼成绩。

在情绪日益成为消费决策关键驱动力的当下，情绪营销已从品牌建设的可选项转变为不可或缺的核心策略。《书卷一梦》作为一部情绪价值突出的剧集，为品牌打造了极具潜力的情绪营销场景，其商业化成果显著。数据显示，截至目前，《书卷一梦》已吸引30余家品牌参与植入，且随着剧集热度持续，合作品牌数量仍有上升空间，成为“好内容自带营销力”的鲜活例证。

趁剧还在热播，新营销想借《书卷一梦》为例探讨当前市场环境中品牌如何玩转情绪营销，推动长剧集营销迈向更高层次。品牌广告已演变为追剧的刚需：用户发起营销，接住情绪就是“自己人”。过去品牌主要通过特定场景传递情绪以引发共鸣；而当前已进入“用户 品牌 平台”协同构建情绪共同体的阶段，以满足用户在不同生活场景下的情感需求。

在剧集领域，情绪营销的核心在于构建“品牌与剧粉同为一家人”的情感共鸣氛围。这种共振不仅体现为剧情向品牌情绪的自然迁移，更强调品牌与用户在互动中共同创造情感价值。近年来，不少粉丝自发为喜爱的剧集和综艺争取品牌支持，实质上是用户主动向品牌寻求情感认同。

《书卷一梦》的赞助商中，三九胃泰、龙牡壮骨颗粒、龙角散、南孚等品牌均通过粉丝号召力获得合作机会。品牌方及时捕捉舆情热点，迅速响应植入，广告上线前即启动官方预热，为粉丝提供可靠保障。三九胃泰因官号会接梗，被亲切地称为“三舅”，以具象化的情感互动与“阅卷人”（《书卷一梦》粉丝称呼）共同追剧、玩梗乃至团建，形成独特的品牌黏性。

用户已从传统营销的被动接收者转变为品牌传播的主动推动者，这一转变凸显了当代消费者日益增强的主体意识。通过主动发起、深度参与并获取品牌反馈，用户不仅实现了价值认同，更在互动中获得情感满足。值得关注的是，部分品牌在广告正式播出前便已通过内容与核心粉丝完成情感共鸣，成功塑造出“圈内人”的亲切感。品牌若能承接用户自发推荐的“安利”，实质上已满足其情绪诉求，而当品牌进一步与用户协同创作、互动玩梗时，将激发更深层次的品牌认同。这种“粉丝拉赞助→品牌响应→粉丝反哺销量”的闭环机制，使品牌获得持续增长的用户支持，甚至带动核心受众转化为忠实消费者。爱奇艺综艺《种地吧》正是典型案例，数据显示连续合作多季的品牌多由粉丝群体自发推动，如豪士面包通过与节目IP及“十个勤天”的深度绑定，实现品牌知名度指数级增长，"禾伙人"群体更在直播间创造销量新纪录，印证了情绪价值向商业价值转化的有效路径。对于长内容用户而言，当品牌成功塑造“自己人”的形象，将激发其主动传播意愿，形成推动品牌破圈的强大力量。通过情绪坐标精准定位受众，品牌可反向识别目标群体特征——《书卷一梦》因"转圈捅大风车"等荒诞搞笑剧情引发热议，数据显示"一触即疯"内容互动量同比增长最快，这类情绪需求对应的受众群体更偏好抽象、搞笑、无厘头的表达方式。由此，走魔性洗脑路线的外星人电解质水在《书卷一梦》中精准匹配目标受众，实现品牌与用户的情感共振。

元气森林旗下的电解质水品牌"外星人"凭借独特的营销策略，在综艺与影视作品中不断强化其标志性IP形象和广告旋律"外外外星人，电电电解质"，通过高频次的曝光形成强记忆点。这种魔性洗脑的传播方式精准契合了Z世代对情绪价值的深层需求，使品牌在三年内实现市场占有率跃居首位。由此可见，情绪营销的本质在于构建具有辨识度的品牌人格，唯有找到与目标用户情绪频率的共振点，才能实现精准触达。

在当代消费环境中，情绪需求呈现出复杂多样的特征。品牌需建立与核心人群的情感联结，通过内容创造形成情绪辐射效应。以《书卷一梦》为例，闲鱼在剧集开播当日采取创新传播方式，不仅官宣刘宇宁为品牌代言人，更联合爱奇艺推出云包场活动，赠送6000份VIP会员资格。这种"品牌联动 粉丝福利"的双轨策略，通过系统弹幕和专属票根等互动形式，将观众注意力精准引导至品牌内容，成功构建起与剧粉、IP粉等核心群体的深度情感共鸣。

剧外品牌与剧情的联动营销，成功激发粉丝“双厨狂喜”情绪，形成一场全民狂欢热潮。粉丝在闲鱼平台发起“清宁一梦剧本”创意交易，甚至有人以爱奇艺VIP作为交换条件，而剧方则幽默回应“已售罄”；品牌方则号召粉丝将南珩角色重新演绎为国漫男主，推动用户二创内容在社交平台和闲鱼站内疯狂传播。这种跨平台的情绪共振现象，使闲鱼成为核心粉丝认证的“自己人”。值得关注的是，剧集营销的阵地已从剧中延伸至剧外，通过情绪营销为核心驱动力，构建起覆盖多重场景的互动网络。今年上半年爱奇艺提出的“开环生态”战略，将优质内容IP拓展为涵盖长内容、短内容、用户互动、明星效应及同款种草的多元化内容矩阵，借助不同平台的传播特性，实现内容在多媒介形态下的流动与发酵，从而触达更广泛的用户群体并建立情感联结。

在情绪营销盛行的当下，IP开环模式既能够为内容IP带来更强的破圈效应，也助力品牌形象更有效地激发和放大内容的情绪价值。优质内容IP的价值日益凸显，其情感辐射力与内容质量呈正相关，强大的情感内核可穿透碎片化媒介场景，构建统一的情绪共鸣空间，释放更持久的能量。近期荣获第30届白玉兰奖最佳电视剧的《我的阿勒泰》，以真实质朴的情感叙事与细腻动人的视觉表达，为现代都市观众提供了稀缺的治愈体验。爱奇艺围绕该IP打造的线下旷野音乐会等衍生内容，以及联合阿勒泰文旅、合作品牌推出的系列联动，均延续着治愈的叙事主线。例如理想汽车与于适合作的《家，心中的阿勒泰》特别篇，将剧中情感内核转化为品牌理念，实现了跨媒介的情绪价值传递。

总结来看，优质内容始终是品牌开展情绪营销的核心载体，而品牌若想与用户建立深层连接，还需把握“知己知彼”的双重维度。一方面，需洞察情绪趋势的快速演变——如去年盛行的“松弛感”概念如今已显疲态，品牌必须持续追踪用户情绪需求的动态变化；另一方面，需以情绪视角重构品牌定位，明确自身的情绪坐标。并非所有品牌都适配“疯感人设”，也非每个品牌都能输出让人心生愉悦的治愈内容；更重要的是，品牌需实现内外兼修，系统提升情绪价值供给能力和情绪共振触发机制。

内容产品本质上交付的就是情绪价值，长视频作为用户获取情感满足的重要场域，具有不可替代的影响力。而长剧营销的进阶形态，正体现在优质内容IP的情绪场域中，与情绪频率相匹配的用户群体共同完成一场深层次的情感共鸣。